Печально, но факт: эпоха огромных универсальных магазинов, которыми Нью–Йорк славился на протяжении долгих десятилетий, уходит в прошлое. Один из последних гигантов индустрии — компания Lord & Taylor — недавно продала свой флагманский магазин на Пятой авеню и уходит со сцены на 105-м году долгой и насыщенной событиями жизни.
В Манхэттене все еще остаются несколько крупных универмагов, но их участь, судя по всему, предрешена: бизнес неумолимо катится в онлайн, что удобно для покупателей и выгодно владельцам магазинов, поскольку им более не нужно содержать огромный штат сотрудников и оплачивать гигантские счета за аренду и обслуживание многоэтажных зданий.
Когда–то дела у манхэттенских универмагов обстояли кардинально иным образом. Расцвет индустрии «ритейла для богатых» пришелся на период с 1860-х годов до конца Первой мировой войны. Ее географическим центром была так называемая Женская миля (Ladies’ Mile), занимавшая квадрат с 15-й по 24-ю улицу, от Park Avenue South — и до Sixth Avenue. Посетителей окружала роскошь, и они чувствовали себя в безопасности. Благодаря Женской миле дамы, впервые в истории, начали ходить за покупками в одиночку, без сопровождения мужчин. Перед ними радушно раскрывали свои двери магазины B. Altman, Arnold Constable, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Tiffany & Co. Из всей славной когорты классических универсальных магазинов до наших дней дожили единицы.
Основателем знаменитого ныне универмага Macy’s был Роланд Мэйси, открывший в середине XIX столетия четыре бакалейные лавки в Массачусетсе. Все его бизнесы со временем прогорели, но начинающий предприниматель умел учиться на ошибках. А 1858 году Мэйси переехал в Манхэттен, где открыл свой первый «столичный» магазин. В день открытия объем продаж составил 11 долларов 8 центов, что в соответствует примерно 313 долларам в современном эквиваленте. “R.H Macy Dry Goods” изначально располагался на пересечении Шестой авеню и 14-й улицы, а позже переехал в квартал Женской мили, где находился в течение последующих сорока лет. В конце концов семья основателя компании продала бизнес Исидору и Натану Страусам, которые перенесли универмаг на его нынешнее место. Напоминанием об основателе долгоиграющего бренда служит логотип магазина: Роланд Мэйси сделал себе татуировку в виде красной звезды, когда работал на китобойном судне в юные годы.
Сеть универсальных магазинов A&S была основана в 1852 году в Бруклине эмигрантом из Баварии по имени Абрахам Абрахам и его другом Джозефом Векслером. Все началось с тривиальной бакалейной лавки. Позже компания приобрела несколько зданий в Манхэттене, рядом с Brooklyn Bridge, а затем экспансия A&S распространилась на Квинс, Нью–Джерси и Лонг–Айленд. Компания прекратила свое существование в 1995 после поглощения ее более проворным и хищным гигантом Macy’s.
Известная в свое время компания Lerner была основана Самуэлем и Харольдом Лернерами в 1918 году. Сначала это был магазин женских блузок на Седьмой авеню. В 1985 году, когда бренд был куплен фирмой The Limited, в стране насчитывалось 796 магазинов Lerner. «За нами — богатая история и целая армия преданных покупателей», — хвастался представителям прессы новый владелец бренда Лесли Уэкснер. В 1995 году на базе Lerner и The Limited образовался новый торговый конгломерат New York & Co., который продолжает существование и в наше время, располагая сотнями торговых точек во всех регионах страны.
Универсальный магазин Bergdorf Goodman «покатался» по Манхэттену как ни один другой универмаг до и после него. История предприятия началась в 1899 году в момент открытия небольшой портняжной мастерской в районе Union Square. Через два года Герман Бергдорф и Эдвин Гудмэн создали на базе преуспевающей мастерской компанию Bergdorf Goodman. В 1906 году их магазин переехал в Женскую милю, а затем перебрался на место, которое сейчас занимает Рокфеллер–центр. До Первой мировой войны Bergdorf Goodman был одним из немногих нью–йоркских магазинов, где продавали полностью готовую к ношению одежду — до этого костюмы и платья шили в мастерских на индивидуальный заказ. В 1928 году универмаг переехал на свое нынешнее место на пересечении Пятой авеню и 58-й улицы. Фирма выкупила у застройщиков весь квартал и начала продавать продукцию других престижных брендов. В наши дни Bergdorf Goodman — одно из немногих старинных предприятий в своей индустрии, дела у которых идут, в принципе, неплохо.
Универсальный магазин Gimbels открылся в 1910 году на Herald Square, в здании, в котором сейчас находится H&M. На протяжении всей истории своего существования Gimbels конкурировал с Macy’s, чей флагманский магазин находился через площадь напротив. Противостояние двух гигантов индустрии стало притчей во языцех и нашло отражение в классическом рождественском фильме «Чудо на 34-й улице». Сейчас мало кто знает, что первый парад на День благодарения организовал вовсе не Macy’s, а Gimbels — шествие состоялось в Филадельфии в 1920 году. В середине прошлого века Gimbels обладал самой разветвленной сетью универсальных магазинов в США, нацеленной на покупателей, представляющих главным образом средний класс. В восьмидесятые торговая сеть перестала приносить прибыль, и в 1987 году все 35 оставшихся магазинов Gimbels ушли с молотка.
Be the first to comment on "Динозавры ритэйла"