Нет денег на покупки

В падении уровня продаж в Америке обычно обвиняют погоду, слабый рынок труда, миллениалов, отказывающихся тратить деньги.

Однако на самом деле, как установило недавнее исследование агентства America’s Research Group, низкий уровень продаж в ритейле за прошлый год объясняются тем фактом, что 20% американцев просто-напросто слишком бедны, чтобы заниматься шопингом.

По данным агентства, 26 млн американцев работают на двух-трех работах, зарабатывая около $27 000 в год, при этом им нужно содержать семью, в которой двое-четверо детей.

Именно эта группа и выпадает из статистических данных, считает глава ARG Бритт Бимер, так как ее представители перестали быть традиционными американскими потребителями, и могут тратить деньги только на самое необходимое.

ARG занимается исследованием потребительского тренда с 1979 году, этой подгруппой Бимер занимается уже два года, с тех пор как опрос 15,000 покупателей в магазинах показал, что 21% опрошенных так и не закупились на Рождество из-за чрезмерной занятости на работе и нехватки средств.

В прошлом году этот показатель подскочил до 29%, и Бимер попытался собрать дополнительную информацию о представителях этой подгруппы.

По прикидкам экспертов, еще четыре года назад в категорию таких бедняков в стране входило 6 млн семей. Однако за четыре года эта группа заметно разрослась.

Для этого есть достаточно оснований. При том, что жизнь дорожает из года в год половина работающих американцев не получала повышения зарплаты в течение последние 5-7 лет.  а примерно 28% получают даже меньше, чем раньше из-за роста стоимости медстраховок и выплат за лечение,  либо из-за перехода на частичную занятость.

Большинство американцев с трудом сводящих концы с концами – 68% –  составляют женщины в возрасте 28-38 лет работающие в ритейле или колл-центрах и получающие за свою работу гроши.
Другим признаком обнищания американцев является растущая популярность гипермаркетов Walmart и сети дешевых магазинов Dollar Store (в Нью-Йорке – 99 c), которые все чаще посещают те, у кого нет средств на более дорогие покупки.