«Success story» – потенциально и реально

Словосочетание «success story» используется в Америке даже чаще, чем «American dream», которой убаюкивают обездоленных. (Примерно так же в СССР говорили, что «нынешнее поколение советских людей будет жить при коммунизме», когда это поколение стояло в очередях за хлебом).

«Success story» – не обязательно дословно «история успеха». Этим «почетным титулом» удостаивают успешных людей или компании. Так, в последнее время американские СМИ пишут: «Target is a success story». До недавнего времени торговая сеть Target переживала упадок вместе с почти всей розничной торговлей, которую сильно потеснили онлайновые гиганты типа Amazon и eBay. А сейчас – продажи Target стабильно растут.

Гендиректор Target Брайан Корнелл увидел силу своей торговой сети в том, что она, как и Amazon, торгует всем – не только одеждой или продуктами питания, но и электронной техникой, спортивными товарами и т.д. Сегодня большинство американских покупателей предпочитает такой «one–stop shopping», в основном игнорируя узко специализированные магазины одежды и т.п.

А дальше он вычислил преимущество Target перед Amazon: наличие своих «наземных» торговых точек, куда может прийти покупатель. Значит, можно продавать товары через интернет, давая покупателю возможность выбрать ближайший магазин, чтобы там забрать онлайновую покупку. Эта услуга идет на ура – 80% онлайновых покупателей Target выбирают не доставку на дом, а получение товара в ближайшем магазине. Сводя к минимуму доставку и содержание дистрибьюторских центров, Target экономит гигантские суммы. Плюс покупатель, придя в магазин, может попутно купить еще что-то.

Помимо этого, отмечает интернет-портал The Motley Fool, менеджмент Target вбухал миллиарды долларов в обновление и переустройство своих магазинов, запустил новые линейки товаров под именами знаменитостей и т.д. Результат – «success story».

О противоположном примере рассказала газета The Wall Street Journal – там налицо явный просчет. Штат Нью-Йорк делится на «нижнюю» часть, представленную одноименным мегаполисом, и «верхнюю» (upstate) – там горы, леса, озера, индейские резервации и депрессивные города, в которых заглохло промышленное производство и мало что появилось взамен. Чтобы возродить экономику «апстейта», губернатор штата Эндрю Куомо решил приобщить ее к альтернативной энергетике, а также расширить там сеть игорных заведений. В городе Буффало был построен завод компании Tesla по производству солнечных панелей, появились другие подобные объекты, но итогом этого стал убыток для штата в размере $1 млрд. Что касается четырех новых казино, то все они находятся на грани банкротства. Их отделяют от ближайших крупных городов часы езды на машине – кто захочет ехать так далеко? Есть игорные места поближе.

Агентство Bloomberg писало, что губернатору Куомо надо вместо завиральных проектов использовать простой и эффективный метод подъема депрессивной экономики – разрешить добычу сланцевой нефти и газа методом фрекинга (расщепления пласта). Эта штука породила экономический бум даже в таком глухом месте, как Северная Дакота, помогла бы она и «верхнему» Нью-Йорку, под которым находятся две мощнейших сланцевых формации – Марселлус и Ютика. Власти штата запретили сланцевую нефтегазодобычу, исходя из природоохранных соображений, но при этом население «апстейта» Нью-Йорка пользуется сланцевым газом – его привозят из соседней Пенсильвании, где сланцевая добыча разрешена. Вот там, в Пенсильвании, и находятся те «тысячи новых, высокооплачиваемых рабочих мест», которые Эндрю Куомо обещал жителям Нью-Йорка…

А вот еще один пример отнюдь не «success story». Японская автомобильная корпорация Nissan решила избавиться от председателя совета директоров Карлоса Гона, обвинив его в обогащении за счет компании и искажении бухгалтерской отчетности. С подачи гендиректора Хирото Саикавы японская полиция арестовала Гона год назад по прибытии в аэропорт Токио. С тех пор он находится в предварительном заключении, отрицая свою вину. Корпоративное руководство Nissan вывело его из своего состава, очевидно, надеясь, что это «жертвоприношение» отведет от компании огонь критики. Однако дела у Nissan идут все хуже. Не помогло и запоздалое признание гендиректора Саикавы, что у него самого (как и у нескольких других топ-менеджеров, помимо Карлоса Гона) рыльце в пушку. Саикава в сентябре ушел в отставку, а бизнес компании Nissan продолжает катиться под горку. Со времени ареста Гона акции Nissan упали в цене на 30%. Летом этого года Nissan объявила об увольнении 12 500 рабочих. Планы слияния Nissan с французской Renault, видимо, ушли в небытие.

На предстоящем суде Гон будет говорить о заговоре между Nissan, минторгом Японии и прокуратурой: все они очень не хотели слияния японской автомобильной корпорации с Renault, а главным апологетом этой сделки был именно Гон. Многие эксперты верят в реальность заговора с целью устранения Гона, но отмечают, что компания Nissan могла бы выбрать менее саморазрушительный способ избавления от неугодного председателя.

Перенесем разговор на тему «success story» с юридических на физических лиц. В Америке, стране иммигрантов, часто сравнивают успешность различных этнических групп и приходят к выводу… Нет, на первом месте – не мы, выходцы из бывшего СССР, хотя мы тоже входим в число лидеров по успешности. Первые места крепко держат трудолюбивые азиаты – корейцы, японцы, китайцы, индийцы.

Однако выходцы из других азиатских стран и островов Тихого океана отнюдь не столь успешны. Почему? Телекомпания NBC пояснила это на примере Калифорнии – в этом штате проживает больше всего выходцев из Азиатско-Тихоокеанского региона.

Опрошенные социологами 2684 выходца из АТР опровергли устоявшийся стереотип, что «терпение и труд всё перетрут» и поэтому азиаты добиваются максимального успеха в Америке. Из общего числа респондентов 55% сообщили, что трудятся в поте лица, но никакого успеха это им не приносит. Среди работающих респондентов этот процент еще выше – 64%. Оказалось, что очень важны стартовые позиции иммигрантов в новой стране – с каким образованием они туда прибыли, какая специальность у них в руках, есть ли у них трудовой спонсор, владеют ли они английским языком.

Момент истины наступил, когда опрашивать стали по этническим группам. Если среди вьетнамцев, камбоджийцев и лаосцев удельный вес жалующихся на материальные трудности превышает 70%, то у японцев, корейцев и китайцев этот показатель на 20% ниже. Причина заключается в том, что из Юго-Восточной Азии в США прибывали в основном беженцы, гонимые войной, а из Японии, Кореи, Китая – квалифицированные специалисты, для иммиграции которых еще с 1965 года были созданы благоприятные условия. Среди наших, «русских в широком смысле», есть и те, и другие, и третьи – и настоящие беженцы из горячих точек, и псевдобеженцы, не спеша оформлявшие выезд на ПМЖ в поисках лучшей жизни, и квалифицированные специалисты, спонсорами которых выступают, например, хайтековские компании Силиконовой долины.

Еще, конечно, надо помнить о возрасте: сейчас и в Америке, и в других странах «пожилых просят не беспокоиться», и даже у сорокалетних нередко возникают проблемы с трудоустройством. Хотя, с другой стороны, добиваться успеха никогда не поздно – об этом напоминают примеры из жизни известных людей.

Мигелю де Сервантесу катило под 60, когда он опубликовал свой роман «Дон Кихот» и моментально завоевал сердца читателей в Испании, а потом и за ее пределами. До этого он был на войне, в плену и рабстве, работал обыкновенным клерком и дважды садился в тюрьму. А после «Дона Кихота» – пошло-поехало: он умер знаменитым писателем.

Жан-Жак Руссо до 38 лет выполнял канцелярскую работу и репетиторствовал, а потом стал автором бестселлеров и философским вдохновителем Французской и Американской революций.

У Поля Сезанна первая персональная выставка состоялась, когда ему было 56 лет, а публичного признания он дождался после 60-ти.

Таков Успех, ветреный сын капризной Фортуны.